| Success stories
Skin Rituals: Když se vědomý dotek potkává s neurovědou a byznysovou strategií
Od řemesla k vnitřnímu poslání
Cesta Michaely Matejčikové k vlastnímu podnikání začala u klasického kosmetického vzdělání, ale skutečný zlom nastal až během mateřské dovolené. Společně s manželem tehdy založili rodinnou firmu BellyBoo, na které se naučili základy budování brandu a e-commerce. Právě tyto zkušenosti, získané i díky dřívější účasti v podnikatelském inkubátoru pro startupy, se staly odrazovým můstkem pro vznik Skin Rituals. Tato značka představuje návrat k péči o druhého, ovšem na mnohem hlubší, somatické úrovni.
Michaela se dnes ve své praxi opírá o poznatky z neurovědy a dechové terapie, čímž dává rituálům odborný rozměr přesahující běžné kosmetické služby. Jedná se o odborně nastavený proces, který využívá somatickou stimulaci k hluboké psychofyzické obnově. Pro moderního klienta, který čelí chronickému přetížení, představuje tento přístup efektivní cestu k obnově vnitřní rovnováhy a prevenci vyhoření.
Výzva: Cesta ven z „ezo pytlíčku“
Zásadním milníkem v rozvoji společnosti, byla potřeba profesionalizace a jasné definice brandu. Aby mohla Michaela předávat své know-how dál a oslovit i odborníky z řad lékařů, psychologů či koučů, bylo potřeba posunout značku směrem k větší profesionalitě. Odlepit ji od nálepky ‚divné esoteriky‘ a ukázat, že její přístup má pevné základy, výsledky i respekt.
„Potřebovala jsem se dostat z pomyslného „ezo pytlíčku“ a ukázat, že moje služba má reálný, vědecky podložený dopad na nervový systém a psychickou pohodu,“ vzpomíná Michaela na počátky transformace. Právě v této fázi se rozhodla plně využít podporu Inovačního centra Ústeckého kraje.
Strategický restart s ICUK a programem Platinn
Zlomovým momentem pro Skin Rituals byl tedy vstup do programu Platinn, který ICUK nabízí zavedeným firmám pro rozvoj jejich obchodního a inovačního potenciálu. Program je unikátní tím, že firmám poskytuje 40 hodin individuálních konzultací se špičkovými experty, kteří do podnikání vnášejí chybějící „pohled zvenčí“, odborné know-how a pomáhají odstraňovat provozní slepotu.
V rámci Platinnu začala Michaela spolupracovat s mentorem, který firmě pomohl definovat novou marketingovou strategii a koncepci webu. Nešlo přitom jen o vizuální změnu, ale o kompletní redesign způsobu, jakým značka komunikuje se svým ideálním klientem.
„Mentor mi pomohl postavit celou myšlenku brandu a otevřel mi oči v tom, jak efektivně obsluhovat marketing. Tato spolupráce pomohla značce získat důvěryhodnost, která je pro akademii klíčová,“ hodnotí spolupráci Michaela Matejčiková. Výsledky se dostavily rychle – Akademií vědomého doteku již prošlo přes 300 studentek z celé České republiky, které novou metodiku šíří ve svých vlastních praxích.
Společenský přesah: Projekt Babičky
Součástí ekosystému Skin Rituals je také charitativní Projekt Babičky, který Michaela vnímá jako formu společenské odpovědnosti své firmy. Studentky akademie v jeho rámci přenášejí své know-how do prostředí domovů seniorů a nemocnic.
V tomto kontextu nejde o „terapii“ v esoterickém slova smyslu, ale o důležitou nefarmakologickou podporu. Projekt ukazuje, jak může odborně vedený fyzický kontakt a blízkost zlepšovat kvalitu života seniorů a pomáhat třeba i v rámci paliativní péče. Je to praktická ukázka toho, jak může mít profesionálně vedený byznys hluboký lidský dopad tam, kde je to nejvíce potřeba.
Výhled do budoucna: Rozvoj a udržitelnost
Skin Rituals má ambici dál růst a upevňovat svou pozici v oblasti somatické péče. Spolupráce s ICUK Michaele pomáhá zůstat pevně ukotvená v byznysové realitě a zároveň si zachovat autenticitu. Oceňuje především možnost sdílení, odborné vedení i prostor pro zpětnou vazbu.
„Nejvíc si cením toho, že se mám s kým poradit. Nejen co se týče strategie, ale i když potřebuju znovu najít směr nebo se podívat na věci z nadhledu. ICUK a konkrétně program Platinn bych doporučila každému, kdo chce posunout svůj projekt dál, bez ohledu na to, v jakém oboru podniká,“ dodává k programu inovačního centra Michaela.
