Marketing MeetUp #2: Základy placebrandingu pro Ústecký kraj

Tvorba marketingové a komunikační strategie inovačního ekosystému Ústeckého kraje v kontextu strategického přístupu zlepšování reputace kraje.

Co se na workshopu dozvíte:

Hlavní náplní workshopu je společně otevřít proces přípravy marketingové a komunikační strategie inovačního ekosystému Ústeckého kraje. Workshop propojí praktickou tvorbu strategie s principy současného marketingu místa a ukáže, jak lze systematicky pracovat s reputací kraje, jeho atraktivitou a koordinovanou komunikací směrem k vybraným cílovým skupinám.

Komu je workshop určen:

Workshop je určen PR týmům a všem marketérkám a marketérům, kteří se podílejí na atraktivitě Ústeckého kraje v oblastech inovačního podnikání, výzkumu a vývoje, cestovního ruchu, kongresové turistiky, kultury i kvality běžného života v kraji. Workshop bude veden jako pracovní setkání, ve kterém se propojí pohledy jednotlivých aktérů kraje, upřesní se společné komunikační priority a pojmenují se témata, značky a příběhy, které mohou dlouhodobě podporovat důvěryhodnější a atraktivnější obraz Ústeckého kraje.

Program:

Workshop je podle typu stakeholderů rozdělen na dvě části. Oba workshopy slouží k vytyčení společných témat a cílů v těchto navrhovaných oblastech:

• Základy zlepšování reputace / image místa  

• Kritické faktory úspěchu marketingu místa 

• DNA, identita a jedinečnost místa jako základ autentičnosti místa 

• Tvorba marketingové a komunikační strategie inovačního ekosystému Ústeckého kraje 

• Vzájemná spolupráce a koordinace 

• Role a postavení současných značek v kompetenci kraje, města a jejich organizací 

• Identita Ústeckého kraje 

Placebranding v oblasti veřejné sféry (9:00 – 11:00)

• první část je určena zástupcům PR týmů z veřejné sféry, samosprávy a neziskového sektoru

Placebranding v oblasti businessu a inovací (13:00 – 15:00)

• druhá část je určena zástupcům marketingových týmů z oblasti inovačního podnikání, startupů a akademické sféry

Speaker: Tomáš Avrat

Podpora veřejných zakázek v oblasti marketingu a komunikace

Jako AKA (Asociace komunikačních agentur) certifikovaný hodnotitel veřejných zakázek na marketing a komunikaci Tomáš Avrat pomáhá veřejným zadavatelům vybírat ty nejlepší dodavatele pro realizaci projektů z oblasti marketingu a komunikace. Jeho přístup zajišťuje, že každá zakázka je realizována s maximálním důrazem na výběr nejlepšího dodavatele, jehož řešení napomůže k dosažení dlouhodobých cílů zadavatele.

Vlastní odborné vzdělávání v oblasti Place (Nation, City, Region, Destination, Innovation Ecosystem) Brandingu, Place Makingu

• Sledování příkladů dobré praxe a trendů skrze předplatné mezinárodních online portálů, webinářů,
• Studium akademických článků a odborné literatury
• Spolupráce s mezinárodními experty a agenturami
• Internation Place Branding Association kurzy: Stakeholder Engagement, Place Identity